Бүгүнкү күндөгү атаандаштыкка жөндөмдүү ресторан индустриясында өзгөчөлөнүп туруу - бул кичинекей жетишкендик эмес. Ресторандар кардарларды тартуу үчүн жарнамага, социалдык медиа кампанияларына жана премиум ингредиенттерге көп каражат жумшашат. Бирок, бир жөнөкөй америкалык тамактануучу жай Urban Flavors башкача ыкманы колдонуп, эсте каларлык бренд индивидуалдыгын түзүү жана жөө жүргүнчүлөрдү тартуу үчүн лайтбокс белгилерин колдонушкан. Бул окуя меймандостук индустриясында маркетинг куралы катары натыйжалуу белгилердин күчүн баса белгилейт.

Фон

Орегон штатындагы Портленд шаарынын жандуу көчөлөрүндө жайгашкан Urban Flavors 2019-жылы жергиликтүү ингредиенттерди дүйнөлүк ашканалар менен аралаштырган заманбап фьюжн рестораны катары эшигин ачты. Оң кардарлардын сын-пикирлерине жана новатордук тамактарына карабастан, ресторан башында кардарларды тартуу үчүн күрөшкөн. Ээси Джессика Коллинз мындай деп түшүндүрдү: "Биз сонун тамак-аш жана достук тейлөө менен болсо да, биздин ресторан биздин аймактагы бизнес деңизинин арасында визуалдуу түрдө өзгөчөлөнбөй турганын түшүндүк".

Чектелген маркетинг каражаттары менен, Джессика дароо таасир бере турган чечимди издеген. Мына ошондо ал күчтүү бренддин катышуусун орнотуу үчүн негизги элемент катары лайтбокс белгисине кайрылды.

Perfect Lightbox белгисин долбоорлоо

Биринчи кадам ресторандын инсандыгын чагылдырган дизайнды түзүү болду. Джессика ресторандын сапат, чыгармачылык жана заманбап баалуулуктарын чагылдырган тик бурчтуу LED лайтбокс белгисин түзүү үчүн жергиликтүү белги берүүчү компания менен кызматташкан.

Дизайн ресторандын атын кара, текстуралуу фондо жарыктандырган, ыңгайлаштырылган типография менен камтыган. Абстракттуу глобус менен чырмалышкан айры менен бычактын жандуу сүрөттөлүшү жергиликтүү жана эл аралык даамдардын айкалышын символдоштурган көркөм таасир берди.

Джессика долбоорлоо этабы канчалык маанилүү экенин баса белгиледи. "Биз визуалдык жактан таң калыштуу, бирок идиштерибиздин татаалдыгын чагылдыра тургандай элеганттуу нерсени кааладык. Белги бир нече секунданын ичинде биз эмнени жактап жатканыбызды билдириши керек болчу."

Стратегиялык жайгаштыруу

Лайтбоксту долбоорлоо абдан маанилүү болгон менен, анын жайгашуусу да бирдей маанилүү болгон. Ресторан тротуардан жана жакынкы кесилиштерден көрүнүүнү камсыз кылып, кире беришинин үстүнө белги орнотууну чечти. Түнкүсүн анын таасирин максималдуу жогорулатуу үчүн тегеректеги аймакты жарыктандыруу үчүн кошумча LED тилкелери кошулуп, жылуу жана жагымдуу жаркыраган.

Бул стратегиялык жайгаштыруу ресторандын жайгашкан жерин гана көрсөтпөстөн, кардарлар үчүн сүрөткө түшүү үчүн Инстаграмга ылайыктуу жерди түзүп, Urban Flavorsтин социалдык медиада көрүнүүсүн дагы күчөттү.

The Impact

Натыйжалар дээрлик дароо эле. Лайтбокс белгиси орнотулгандан кийин бир нече жуманын ичинде ресторанга келген кардарлардын саны 30% га өскөн. Жессика мындай деп эскерет: «Адамдар белгини жакшыраак карап чыгуу үчүн сыртта токтошчу. Кээ бирлери ал белги аларды кызыктыргандыктан, кирип келишкенин айтышкан».

Жаңы кардарларды тартуудан тышкары, белги ресторандын брендинин негизги бөлүгү болуп калды. Жарыктанган белгинин сүрөттөрү коомдук медиа платформаларында UrbanFlavorsPortland жана FoodieAdventures сыяктуу хэштегтер менен пайда болуп, ресторандын онлайн катышуусун органикалык түрдө арттырды.

Кийинки жылы Urban Flavors өзүнүн чөйрөсүн кеңейтип, иш-чараларды өткөрдү жана таасир эткендер менен кызматташып, анын визуалдык иденттүүлүгүнүн борбордук бөлүгү катары лайтбокс белгисин сактап калды.

Үйрөнгөн сабактар

Urban Flavors компаниясынын ийгилиги меймандостук индустриясындагы бизнес үчүн бир нече сабактарды көрсөтөт:

1. Биринчи таасирлер маанилүү

Жакшы иштелип чыккан лайтбокс белгиси узакка созулган таасир калтырып, бренддин тарыхын жана баалуулуктарын секунданын ичинде жеткирет. Urban Flavour учурда, белги ресторандын заманбап жана эклектикалык өзгөчөлүгүн чагылдырып, адамдарды уникалдуу нерсени сезүүгө чакырды.

2. Стратегиялык жайгаштыруунун натыйжалары

Атүгүл эң укмуштуудай белги туура эмес жайгаштырылбаса, иштебей калышы мүмкүн. Лайтбоксту көрүнүктүү жерге жайгаштыруу менен, Urban Flavours жөө жүргүнчүлөрдүн да, айдоочулардын да көңүлүн буруу мүмкүнчүлүгүн максималдуу арттырды.

3. Белги маркетинг куралы катары

Санариптик маркетинг маанилүү болгону менен, лайтбокс белгилери сыяктуу физикалык маркетинг куралдары күчтүү бойдон калууда. Алар кардарларды сайттан гана тартып койбостон, кардарлар тарабынан түзүлгөн контент аркылуу онлайн жарнамалоодо да маанилүү ролду ойной алат.

Брендингдеги белгилердин келечеги

Технология өнүккөн сайын, жарыктын динамикалык эффекттерин, интерактивдүү функцияларды жана экологиялык таза дизайнды сунуштаган лайтбокс белгиси өнүгүп келе жатат. Ресторандар жана чакан ишканалар мындай белгилерди жалпы брендинг стратегиясына киргизүүдөн пайда ала алышат.

Джессика жана Urban Flavors командасы үчүн лайтбокс белгиси жөн гана кооздук элементи эмес; бул алардын саякатынын жана баалуулуктарынын өкүлү. "Бир белги биздин бизнести кандайча өзгөрткөнү таң калыштуу. Бул жөн эле жарык жөнүндө эмес, биз жөнөтүп жаткан кабар жөнүндө."

Брендинг бардыгы болгон дүйнөдө, Urban Flavors окуясы чакан бизнес креативдүү, ойлонулган жана жакшы жайгаштырылган көрнөктөр менен кантип чоң натыйжаларга жетише аларынын шыктандыруучу мисалы болуп саналат.